许美琪:2020年我国红木家具业的困境、出路与未来 | 2020中国红木品牌日特别策划
腾讯家居 2020-05-06 19:09:22 阅读  18068

在当前的国内外形势下,品牌不能独善其身,都在迫切地寻找与新竞争环境相匹配的经营管理模式。但是,在做出一系列改变动作之前,他们有必要从现实、客观的角度观察及分析红木家具行业的发展现状,进而提出应对策略。因此,在2020中国品牌日到来之际,腾讯家居&品牌红木邀请全国工商联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪老师,分享2020年我国红木家具业的困境、出路与未来。

全国工商联艺术红木家具专业委员会专家顾问、上海市家具研究所副所长许美琪.jpg

2019年底至2020年年初以来,我国遭遇到严重的新冠肺炎的疫情,自1月下旬至3月,全国经济一度停摆,工厂停工、居民宅家,生产和消费受到极大影响。但自4月以来,全国逐步复工复产,经济开始全面恢复,但经济一度停摆的消极影响仍有待消除,再加上国际疫情仍在持续和蔓延,我国经济的复苏仍面临着一个艰难过程。

虽然2020年国内家具市场不可能有大的增长,但可预期的是,经济复苏以后会出现一个平稳的常态回归,这是由于家具基本上是生活的刚需特性所决定的。疫情期间的“禁足宅家”使人们更渴求温馨的家居环境,而此期间被“冻结”的室内装修业务的恢复必然带动新一轮的家具消费,这两个因素甚至还可能在今后数月里形成家具市场的“小阳春”局面。

不过需要指出的是,本次疫情对经济全球化和全球经济包括国内经济造成重创,今后数年经济全球化可能停滞甚至倒退,国内经济也不可能一枝独秀,我们面临的形势仍将是严峻的。随着欧美日等传统大市场急剧萎缩,我国的家具出口就首当其冲,急需向“区域化、多元化”转型。国内市场没有大的增长,加之一部分出口企业转向内销,更促使国内家具企业的竞争更趋激烈。

资源与市场的困境和出路

困境

红木家具业较之其他家具制造部门更显困难,它受到资源和市场的双重打击和约束。从资源方面说,对濒危树种的进一步的保护和限制、疫情使国际航运受到较大冲击,都使原材料的采购和运输更显困难;从市场方面说,疫情过后,中老年人的消费更趋疲软,年轻消费群体更显主体地位,而这个群体对产品是否适合他们的生活方式的要求,对审美附加值的追求更苛、更高。这都要求红木家具产品要开发创新,适应市场的新的需求。

出路

从资源和市场两个角度,我认为:

红木家具业应突破“红木”树种规定的樊篱,采用多种珍贵硬木如桃花心木或较高品质的硬木如胡桃木、樱桃木、橡木等作为材料,而不拘泥于《红木》标准规定的树种。红木家具业本身具有很大的制造工艺优势,如实木家具的结构、零部件加工和装配技术、雕刻、涂饰等方面,完全有可能生产出比一般实木家具厂高端得多的实木家具产品。

大力加强现代中国风格的产品如新中式家具的开发,要研究年轻一代的生活方式和消费需求,在造型、装饰上结合中国传统和西方时尚,不拘一格地加以综合优化,也就是说,不固守所谓“中式”或“西式”,关键点在于适合中国消费者,适合他们的生活方式和审美需求。上海亚振公司近期开发的新品就具有这种中西融合的特点,值得借鉴。另外,在产品的尺度和重量上,也要特别注意国内房型的特点和消费者的要求,切忌过大的尺度和过重的重量,这是年轻消费群体最不喜欢的。

未来的道路:产业转型

我国家具业面临着从数量扩张型向提质增效型的转型,红木家具业同样也面临着这一转型。在这一转型过程中,特别要注意制造方式的转型,红木家具业从制造角度来看,是属于实木家具制造部门的,传统是手工加工和半机械化加工。近年来,部分工厂已实现全面机械化乃至部分自动化。现在需要的是向实现数字化加工的转型,这种制造模式的转变本质是一种“生产方式的变革”,进而实现“商业模式的变革”,即从传统的机械乃至自动化的加工模式转变为以数字化、智能化为基础的加工模式;而企业的价值观也从单纯为客户提供“产品”转变为提供“产品+服务”,从而最大化地为客户提供其所需要的终极价值,实现商业模式的变革。

第三次工业革命的基础是工业化与信息化融合,其核心技术是制造业数字化和智能化,它主要涉及产品创新、制造技术创新和产业模式创新。在当今激烈市场竞争的格局下,必须充分认识产品创新对企业以及制造业终端的重要性,而只有采用数控技术及智能技术为机械设备添置“大脑”,才能使制造业逐步由电气自动化时代跃升为数字化时代,再进入智能化时代;只有以数字化技术为基础,在互联网、物联网、云计算、大数据等技术的强力支持下催生的产业模式创新,才能使制造企业从产品制造向系统集成和服务商转变,才能走向“产品+服务”的商业模式。

   红木家具业的同仁们,我们的路阻且长,让我们共同努力奋斗吧!

标签: 红木名家 红木品牌日 红木头条 许美琪 来源:腾讯家居
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